Качественно организовано
СОБЫТИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Краткий конспект лекции
Что такое «Event-management»?
Термин «Event-management» сформирован из 2-х английских слов: «event» – событиеи «management» – управление.
Дословно этот термин означает «управление событием» — управление процессом организации мероприятия.
Event-менеджмент выделился в отдельный сегмент менеджмента сравнительно недавно – в 80-е годы 20-го века, в США. В середине 90-х годов event-менеджмент «пришел» в Европу. В начале нынешнего века четкие тенденции специализации менеджеров в сфере управления событиями появились в России (прежде всего, в Москве и Санкт-Петербурге). В середине первого десятилетия 21 века формирование event –рынка началось и в Украине.
Как и во многих вопросах, связанных с изучением принципов формирования и управление бизнесом, здесь мы тоже отстаем от Америки, примерно, на четверть века. Это проявляется в том, что, в настоящее время, в нашей стране еще нет авторитетных учебных центров, которые готовили бы event-менеджеров. Таких факультетов нет ни в одном ВУЗе страны. В России тоже нет государственных учебных заведений, но уже есть частные. Яркий пример – школа Сергея Князева.
Сейчас крупные события в Украине делают, в основном, иностранные компании (Европа, Россия). Но крупные события – это капля в море. Ежедневно проходят сотни съездов, конференций, открытий, презентаций, концертов и других акций. Их организацией занимаются специалисты без специального образования.
Что такое СОБЫТИЕ и чем оно отличается от МЕРОПРИЯТИЯ?
По сути, слова «событие» и «мероприятие» — это синонимы. Вместе с тем, не всякое мероприятие является событием!
Удачно отражает взаимосвязь и различие между мероприятием и событием следующее высказывание: «Я не припомню мероприятия, которое не стало бы событием. Остальные я забыл» (Ульрих Хальцбаур, руководитель центра прикладного менеджмента, г. Аален)
Событие – это мероприятие, которое:
Детально продуманно,
2) грамотно спланировано,
Хорошо подготовлено,
качественно организовано.
Тогда получается не просто мероприятие, а СОБЫТИЕ.
В основу успеха мероприятия должны быть положены тщательная подготовка, планирование и безупречная организация.
Вне зависимости от уровня уникальности мероприятия, впечатление, которое оно должно произвести должно быть позитивным.
- Тот, кто намерен быть востребованным, должен предложить нечто большее, чем другие.
- Тот, кто намерен оставить о себе благоприятное впечатление, должен максимально минимизировать возможные риски и предотвратить ошибки.
Источник статьи: http://studopedia.ru/11_9210_kachestvenno-organizovano.html
От автора
Все, что будет сказано ниже – это моя личная точка зрения. Кого-то она заинтересует, кого-то – нет. Кто-то будет принципиально против нижесказанного.
Я, в первую очередь, практик: и как режиссер праздников, и как ведущий игровых программ (то, что раньше называлось «массовик-затейник», а еще раньше – «скоморох», «балагур», «острослов», «краснобай», «смехотворец» и т.п.), и как автор игровых сценариев и пьес. Поэтому все в этой книге проверено опытом: и моим личным, и опытом Театра Охочих комедиантов.
Считайте, что это попытка осознанно обобщить определенный опыт организации и проведения праздников и праздничных мероприятий.
Многое я буду объяснять на примерах русских праздников. И это не от «великоросской гордости» (по-моему, все народы равны и прекрасны), а потому что русские праздники мне ближе и понятнее. А корневая основа праздников у всех (или почти у всех) народов одинакова.
Когда Бог создал Мир – он сделал Себе Праздник.
А поскольку Мир был создан для всех, значит, и Праздник был создан для всех.
Вот с понимания – что такое Праздник и чем он отличается от «не праздника» мы и начнем.
Как говорится, от целого к частному, чтобы в дальнейшем понять, что без частного никогда не бывает целого.
Одним словом – матрешка.
Праздник
«Празднество ср. – пиршество или торжество, празднование чего-либо обрядами, пирами, почет событию или воспоминанию о нем. Праздничный день или праздник – день, посвященный отдыху, не деловой, не работный; день празднуемый, по уставу церкви, или же по случаю и в память события гражданского, государственного, или по местному обычаю, по случаю, относящемуся до местности, до лица». (В.И. Даль «Толковый словарь русского языка. Современная версия». М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 2001.)
«Праздник, — а, м. 1. День торжества, установленный в честь или в память кого-чего-н… 2. День или ряд дней, отмечаемых церковью в память религиозного события или святого… 3. Выходной, нерабочий день… 4. День радости и торжества по поводу чего-н… 5. День игр, развлечений…» (С.И. Ожегов и Н.Ю. Шведова «Толковый словарь русского языка». М.: АЗЪ, 1995.)
Праздник и «не праздник» Основы настоящего праздника Праздник и его основы
Частенько свои семинары, лекции я начинаю с вопроса: «Чем праздник отличается от праздника?» или: «Чем праздники отличаются друг от друга?»
Ответы, как правило, разные. Слушатели называют и атмосферу, и тему, и форму, и содержание, и возраст аудитории, и место проведения, и сценарную основу, и даже смету.
А точный, на мой взгляд, ответ такой: праздник от праздника отличается обрядами.
Мы никогда не перепутаем Масленицу и Пасху, мы всегда отличим Праздник Победы (9 мая) от Нового года. И все благодаря обрядам.
Следовательно, следует вывод: праздник от «не праздника» отличается тем, что у праздника есть обряды (или ритуалы). На мой взгляд – ритуал это молодой обряд.
А, значит, если есть обряды, то есть и праздник. Нет обрядов – нет праздника.
«Обряд – хозяйство, порядок и устройство в доме, обиход… Введенный законом или обычаем порядок в чем-либо; внешняя обстановка какого-либо действия условными околичностями; церемония, обык, законный порядок, чин». (В.И. Даль)
«Обряд — а, м. Совокупность действий (установленных обычаем или ритуалом), в которых воплощаются какие-н. религиозные представления, бытовые традиции». (С.И. Ожегов)
Именно обряды и сохраняют традицию или возрождают ее. Пока есть обряды – традиция не исчезнет. И наоборот: пока есть традиция – обрядам есть на что опереться. Традиция – это фундамент, на который опираются обряды.
«Традиция… 1. То, что перешло от одного поколения к другому, что унаследовано от предшествующих поколений (напр. идеи, взгляды, вкусы, образ действий, обычаи). Национальные традиции. Воинские традиции. 2. Обычай, установившийся порядок в поведении, в быту». (С.И. Ожегов)
«Традиция… лат. – передача, предание, установившееся издавна мнение, привычка». (Л.П. Крысин «Толковый словарь иноязычных слов». М.: Русский язык, 2002.)
Обряды – это первая основа Праздника. Давайте проверим данное утверждение.
У Масленицы обряды есть? – Да.
У Нового года есть? – Да.
У Пасхи есть? – Да.
У «Дня Конституции страны»? – Нет.
У Дня независимости России? – Откуда?
Вот и выходит, что Масленица – это праздник.
А День независимости России – это событие, знаменательная дата в жизни страны, дополнительный выходной день, но не праздник…
И День Конституции России и День независимости России могли бы быть праздниками, если бы каждые 50-70 лет в нашей стране не менялись бы гимн, флаг, герб и другие атрибуты Державы, потому что именно они подтверждают наличие настоящей, многовековой Традиции.
А сегодня праздником называют все подряд.
Это не правильно, и… правильно.
Может быть праздником «все подряд»?
Может быть, если это «все подряд» приносит в жизнь людей радость.
Источник статьи: http://studfile.net/preview/2958583/
Фестиваль и празднование 2021
Фестиваль против празднования
Фестивали и праздники — это как события, так и события, отмеченные радостью, весельем и счастьем людей. Обычно оба мероприятия проводятся в присутствии общественности. «Празднование» — это общий и общий термин для любой веселой деятельности. Любое празднование может происходить как запланировано, так и мгновенно. Факторы, такие как время и активность, зависят от условий планирования или нет. Празднование может включать в себя одного человека, небольшую группу или целое сообщество, которое принимает в нем участие.
Торжества обычно происходят с целью или по причине. Эти причины или цели могут быть личными или публичными или в результате удачи, достижения или развития. Сам праздник можно классифицировать также как публичный или частный, в зависимости от его цели.
Празднования часто называют в честь цели, которую он проводит. Он может включать дни рождения, свадьбы и другие традиционные, специальные мероприятия. Однако некоторые торжества могут быть такими же нетрадиционными, как победа или любой спонтанный случай.
В терминах текстовой структуры «празднование» — это существительное, которое происходит от другого слова «праздновать». «Празднуйте» имеет этимологическое происхождение от среднеанглийского и от латинского «celebrare». Оно использовалось с 15 века.
С другой стороны, фестивали — это вид празднования, сделанного для отметки или в ознаменование особого или значимого события. Для праздника есть выделенный и особый день или время. Фестиваль также происходит через регулярные промежутки времени, как правило, повторяется ежегодно, как часть практики и традиции. Фестивали обычно планируются подробно часто, как серия программ, спектаклей или мероприятий, вращающихся в одну тему. Он включает в себя большую группу людей, обычно сообщество, которое отмечает свои уникальные и идентифицирующие функции.
Фестиваль — это комбинация многих функций, поминовения или празднования, веселья и развлечений. Считается, что практика проведения празднеств важна для чувства принадлежности индивида к группе и динамики группы или сообщества в целом. Из-за большого количества людей, участвующих в фестивалях, он всегда открыт и открыт для других людей. Фестиваль — это очень конкретная и отличная форма одного фестиваля в другой. Он может быть получен из его цели. Фестивали можно проводить с точки зрения религиозного, сезонного, исторического или культурного значения. Их часто можно назвать по определенной теме, например, сезону, вещам или предметам, дисциплинам, формам или действиям.
Слово «фестиваль» имеет много отличий. Это существительное от среднеанглийского «праздничного» и старофранцузского. Дальнейшие этимологические корни указывают, что среднеанглийское и старофранцузское слово можно проследить до средневековых латинских «фестивалей» и латинского «festivus». Он использовался с 14 века.
1. Фестивали и празднования почти идентичны по своей природе, поскольку оба случая характеризуются веселостью и радостной атмосферой. 2. «Праздник» — это широкий, описательный ярлык для любой веселой деятельности. Фестивали подпадают под эту категорию с особыми характеристиками. 3. Торжества могут быть публичными или частными. Его можно отметить с участием нескольких участников: отдельных лиц, небольших групп или сообщества. Напротив, фестивали — это публичные торжества и привлекают большое количество людей. 4. Фестивали запланированы и детализированы с точки зрения времени, дня и даже места. Они также могут вращаться вокруг определенной темы, которая может быть религиозной, исторической, сезонной или культурной. Фестивали также имеют повторяющуюся картину, почти похожую на практику или традицию. 5. Между тем, празднования могут быть спонтанными или запланированными с точки зрения логистики. Кроме того, иногда может быть определенная причина, например, достижение, развитие или личная причина для начала празднования. 6. Праздник и праздник используются как существительные. Однако «празднование» происходит от другого слова «праздновать», а «фестиваль» — это прямой вывод из его этимологического происхождения.
Источник статьи: http://ru.esdifferent.com/difference-between-festival-and-celebration
ipeoplegroup
ipeoplegroup I-PEOPLE GROUP
Маркетинг & креатив
В этом посте затронем один вопрос, который давно требовал ответа. Он касается событийного маркетинга (event marketing) и, в частности, организации специальных мероприятий (special events), направленных на погружение потребителя в атмосферу бренда. Они позволяют воссоздавать наиболее подходящую ситуацию и атмосферу для использования продукта потребителем, а также получать широкий охват целевой аудитории за счет шумихи, создаваемой в информационном поле.
У многих топ-менеджеров крупных компаний сложилось негативное мнение о специальных мероприятиях, ведь они зачастую имеют:
- высокую стоимость за 1 контакт;
- имеют спорное воплощение идейной составляющей бренда;
- не ведут к быстрому увеличиню продаж;
Действительно, кому понравится платить деньги и ничего не получать взамен? Но разве этоп рименимо ко всем ивентам? К рядовым мероприятиям, пожалуй, да, а вот к настоящим событиям, категорически НЕТ!
Наконец, после долгих рассуждений мы пришли к вопросу!
Что лучше, событие или мероприятие?
А есть ли для вас разница в этих двух словах? С одной стороны, можно подумать, что мы такие зануды и решили придраться к словам. Но нет, многие считают, что это слова-синонимы, а мы думаем по-другому!
7 отличий
МЕРОПРИЯТИЕ
СОБЫТИЕ
(пример: массовая свадьба в космосе)
ТРАДИЦИОННАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Отсутствие информационного шума вокруг события и эмоциональной ценности для аудитории.
ОРИГИНАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Неподдельный интерес ЦА и СМИ, прекрасный эмоциональный фон, отличный информационный повод.
ЧАСТО
Происходят каждый день: свадьбы, дни рождения, годовщины и т.п.
РЕДКО
Что-то необычное, очень редкое, овладевающее умами людей! Этим обеспечивается потрясающая эффективность контактов благодаря лояльности аудитории зачастую граничащей с фанатизмом.
СЛАБЫЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН
Традиционность мероприятия рождает стереотипы. Посетитель уже знает, что его ждет, он лишен предвкушения.
СИЛЬНЫЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН
Необычное концептуальное событие неизбежно вызывает бурю эмоций как у посетителей, так и у остальной части ЦА, которая по тем или иным причинам не сможет присутствовать на событии.
СРАВНИТЕЛЬНО НЕБОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО КОНТАКТОВ
Аудитория не удивлена, ведь в мероприятии нет ничего необычного, а зачем рассказывать о том, что не вызовет интерес?
ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО КОНТАКТОВ
Уникальность события создает эффект “сарафанного радио”, люди делятся информацией, ведь это новость, которой невозможно не поделиться с друзьями и знакомыми – количество контактов увеличивается в разы.
Что очень важно, возникает эмоциональная связь событие бренд Партнера.
ПОСРЕДСТВЕННАЯ ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА
Стандартное размещение в виде логотипов, баннеров и т.п. без привязки к концепции события.
ЭФФЕКТИВНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА
Создание концепции на основе философии и стиля бренда, бережное внедрение, основанное на ассоциативном воздействии.
ЗАКРЫТОСТЬ АУДИТОРИИ
Отсутствие сильного эмоционального фона сохраняют барьер в восприятии информации.
ОТКРЫТОСТЬ АУДИТОРИИ
Потребитель хорошо воспринимает рекламную информацию, поскольку она исходит из источника, вызывающего сильные положительные эмоции и радость.
КРАТКОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ
После проведения мероприятия публика о нем достаточно быстро забывает, ведь в нем не было ничего удивительного.
ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ
Производит впечатление на аудиторию и СМИ, которое сохраняется вплоть до повторного проведения обновленного события.
На наш взгляд, вся проблема в качестве проработки идеи и ее исполнения. Лишь «уровневое» событие спосбоно работать и выполнять поставленные задачи. Оно поможет:
- «вырастить» лояльного потребителя — сделать бренд «своим» в аудитории;
- обеспечить великолепный информационный повод;
- снизить стоимость за один контакт благодаря эффекту сарафанного радио;
Былым Евгений
директор по развитию
I -People group
Источник статьи: http://ipeoplegroup.livejournal.com/1707.html